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需求增长产品负责人(ToB电商平台方向)

Siemens  •  Shenzhen, CN (Onsite)  •  1 hour ago
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Job Description

Job ID

521328

Posted since

04-Sep-2026

Organization

Xcelerator

Field of work

Product Management, Portfolio & Innovation

Company

Siemens Digital Technology (Shenzhen) Co., Ltd.

Experience level

Mid-level Professional

Job type

Full-time

Work mode

Office/Site only

Employment type

Fixed Term

Location(s)

  • Shenzhen - Guangdong Sheng - China

Demand Generation 产品负责人(ToB电商平台方向)

一、岗位概述

负责公司 ToB电商平台 Demand Generation(需求增长)产品体系的规划、建设与持续优化,围绕企业客户与商家/供应商两端,构建从需求发现、供需撮合、营销获客、活动运营、商机转化到交易成交的完整业务闭环。

重点负责供需大厅、商机与线索管理、集客营销、活动运营、商家经营及营销自动化等核心产品能力,通过平台化、数据化和智能化手段提升客户获客效率、商家经营效率和平台交易转化率。

同时,结合大语言模型、AI Agent等新技术,将AI作为产品能力的增强手段,逐步赋能客户搜索、需求匹配、商家推荐、营销内容生成、客户运营等场景,持续提升平台用户及商家体验。

二、核心职责

  1. ToB电商平台产品规划
  • 负责ToB电商平台Demand Generation产品整体规划、产品战略及Roadmap。
  • 深入理解企业客户、采购方、供应商、服务商及平台运营方的业务需求。
  • 围绕ToB电商核心业务链路,构建从流量需求商机询价撮合交易复购的产品体系。
  • 负责产品从需求分析、产品设计、研发交付、上线运营到数据复盘的完整生命周期。
  • 持续优化平台用户体验、商家体验及商业转化效率。
  1. 供需大厅 / Marketplace产品

负责ToB电商平台供需大厅核心产品设计,是本岗位的重点职责。

包括:

  • 企业采购需求发布
  • 产品/服务供给发布
  • 供需信息展示
  • 企业需求管理
  • 商家/供应商能力展示
  • 商品及解决方案展示
  • RFQ询价
  • 商机管理
  • 供需撮合
  • 商家推荐
  • 客户推荐
  • 商机分发
  • 询价及报价管理
  • 商家响应管理
  • 商机生命周期管理
  • 供应商/合作伙伴管理
  • 商家标签及能力画像
  • 商家经营数据分析

通过产品机制提升:

需求发布 智能匹配 商家响应 商机转化 询价 交易

的整体效率。

  1. ToB集客营销产品

负责面向企业客户的数字化获客产品建设,重点解决如何把平台流量转化为有效需求和高质量商机,包括:

  • 营销首页及Landing Page
  • 产品/解决方案营销页面
  • 留资及表单系统
  • Lead Management
  • Lead Scoring
  • Campaign管理
  • 内容营销
  • SEO/SEM流量承接
  • EDM/短信/企业微信营销
  • 客户分群
  • 精准营销
  • Lead Nurturing
  • Marketing Automation
  • Customer Journey
  1. 商家经营与商家增长产品

从商家视角建设Demand Generation能力,帮助商家获得更多客户和订单。

包括:

  • 商家营销中心
  • 商家Lead中心
  • 商机中心
  • 商家活动报名
  • 商品/解决方案推广
  • 商家营销Campaign
  • 商家优惠及促销
  • 商家客户画像
  • 商机推荐
  • 商机跟进
  • 商家经营Dashboard
  • Lead及商机转化分析
  • 商家ROI分析

建立:

平台获客 商家分发 商家跟进 商机转化 交易 商家复购

的完整闭环。

  1. 活动运营管理平台

负责ToB平台线上及线下活动产品建设,包括:

活动管理

  • 展会
  • 行业峰会
  • Webinar
  • 产品发布会
  • 技术研讨会
  • 商家活动
  • 客户活动

活动运营

  • 活动创建
  • 活动报名
  • 嘉宾管理
  • 日程管理
  • 邀请管理
  • 二维码
  • 签到
  • Lead采集
  • 活动互动
  • 活动数据统计

活动后续转化

  • Lead自动沉淀
  • Lead分级
  • Lead分发
  • 销售跟进
  • 商家跟进
  • Campaign再营销
  • 活动ROI分析
  • Lead→商机→订单归因

真正实现:

活动策划 获客 → Lead → 商机 销售/商家跟进 交易

的闭环。

  1. ToB电商营销及交易闭环

能够从平台整体视角设计完整的ToB商业闭环:

流量获取

产品/解决方案曝光

客户需求产生

Lead/商机沉淀

供需匹配

询价/RFQ

商家响应

销售/商家跟进

订单交易

交付

客户复购/交叉销售

能够通过产品设计打通MarketingMarketplaceCRMSalesE-Commerce之间的数据及业务流程。

  1. AI / Agent产品能力赋能

AI Agent 用于增强ToB电商产品能力和用户体验

结合大语言模型、AI Agent、推荐算法等技术,探索以下场景:

面向采购客户

  • AI商品/解决方案搜索
  • AI需求理解
  • AI采购助手
  • AI需求自动生成
  • AI产品推荐
  • AI供应商推荐
  • AI供需匹配
  • AI采购咨询

面向商家

  • AI营销助手
  • AI商品/解决方案描述生成
  • AI营销内容生成
  • AI客户画像
  • AI商机推荐
  • AI Lead评分
  • AI商机跟进建议
  • AI销售话术/邮件生成

面向平台运营

  • AI Campaign生成
  • AI活动运营助手
  • AI用户洞察
  • AI商家经营分析
  • AI商机分析
  • AI运营决策辅助

三、任职要求

  1. ToB电商 / Marketplace经验——核心要求

必须具备较强的ToB电商平台或Marketplace产品经验。

优先考虑具备以下经验的候选人:

  • ToB电商平台
  • B2B Marketplace
  • 企业采购平台
  • 产业互联网平台
  • 企业服务平台
  • SaaS Marketplace
  • 供应商/合作伙伴平台
  • 企业数字化交易平台

有完整参与以下产品建设经验:

商品 商家 客户 需求 询价 商机 订单 交易

  1. 供需撮合及平台产品经验

具备供需两端产品设计经验,能够理解:

  • Buyer侧需求
  • Seller侧供给
  • 商家经营
  • 商品运营
  • 供需匹配
  • Lead分发
  • RFQ
  • 商机转化
  • 订单转化

能够平衡用户体验、商家利益与平台商业价值

  1. Demand Generation / Growth经验

具备B2B获客和增长产品经验,熟悉:

  • Lead Generation
  • Demand Generation
  • Marketing Automation
  • CRM
  • Campaign
  • Lead Management
  • Lead Scoring
  • Customer Journey
  • Marketing Attribution
  • 用户增长

能够将营销流量最终转化为有效商机及交易,而不仅仅停留在曝光、点击和注册。

  1. 活动运营产品经验

有大型ToB活动、展会、行业峰会、Webinar等活动产品经验。

能够独立设计:

活动 获客 → Lead → 商机 销售/商家跟进 订单

的数字化运营闭环。

  1. AI产品能力——加分项

具备AI产品设计和落地经验,熟悉:

  • 大语言模型(LLM)
  • Generative AI
  • AI Copilot
  • AI Agent
  • RAG
  • AI Search
  • AI Recommendation
  • Workflow / Agent Workflow

有将AI应用于电商搜索、商品推荐、供需匹配、营销自动化、客户服务、商家经营等场景的实际经验优先。

四、核心能力画像

我们希望寻找的是一位:

ToB电商 + Marketplace + Demand Generation + AI产品思维的产品负责人。

而不是单纯的:

  • MarTech产品经理
  • CRM产品经理
  • AI产品经理
  • C端电商产品经理

候选人需要能够同时理解客户、商家、平台和交易四个视角。

五、核心考核指标

平台增长

  • 平台有效流量
  • 注册用户增长
  • 企业客户增长
  • 商家活跃度
  • 商家留存率

Demand Generation

  • MQL
  • SQL
  • Lead数量及质量
  • Lead→商机转化率
  • 商机→订单转化率
  • Campaign ROI
  • CPL
  • CAC

Marketplace

  • 供需匹配率
  • 商家响应率
  • RFQ数量
  • RFQ→订单转化率
  • 商家GMV
  • Marketplace GMV

用户及商家体验

  • Buyer体验
  • Seller体验
  • 商家满意度
  • 平台NPS
  • 商家经营效率

AI能力

  • AI功能渗透率
  • AI使用率
  • AI推荐/匹配转化率
  • AI带来的运营效率提升
  • AI带来的用户/商家体验提升

六、理想候选人画像

5–10年以上产品经验,具备扎实的ToB电商/Marketplace产品背景,真正做过B2B交易、供需撮合、商家经营和客户获客产品。能够从平台视角打通Demand GenerationMarketingMarketplaceCRME-Commerce,实现从流量到商机再到交易的业务闭环。

同时具备较好的AI产品意识,能够将LLM、AI Agent等新技术作为产品能力增强手段,应用于智能搜索、需求理解、供需匹配、营销自动化、商家经营和客户服务等场景,持续提升Buyer体验、Seller体验和平台商业效率

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About Siemens

Siemens AG (Berlin and Munich) is a leading technology company focused on industry, infrastructure, mobility, and healthcare. The company’s purpose is to create technology to transform the everyday, for everyone. By combining the real and the digital worlds, Siemens empowers customers to accelerate their digital and sustainability transformations, making factories more efficient, cities more livable, and transportation more sustainable. A leader in industrial AI, Siemens leverages its deep domain know-how to apply AI – including generative AI – to real-world applications, making AI accessible and impactful for customers across diverse industries. Siemens also owns a majority stake in the publicly listed company Siemens Healthineers, a leading global medical technology provider pioneering breakthroughs in healthcare. For everyone. Everywhere. Sustainably. In fiscal 2025, which ended on September 30, 2025, the Siemens Group generated revenue of €78.9 billion and net income of €10.4 billion. As of September 30, 2025, the company employed around 318,000 people worldwide on the basis of continuing operations.

Industry
Manufacturing & Production
Company Size
10,000+ employees
Headquarters
Munich, DE
Year Founded
Unknown
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