Locations: Москва Ленинградский пр., Россия; Russia
Job Function: Insights
Req ID: 6abfc20ecf7144c37c656d1f
Обязанности: 1) Развитие экспертизы по потребителям и потребительскому спросу Анализировать потребительский спрос и поведение, выявлять драйверы выбора брендов/категорий и возможности роста продаж и категории в разрезе целевых аудиторий, потребительских сегментов и ситуаций потребления. Своевременно и качественно аккумулировать знания о потребителях, мотивациях, барьерах и восприятии брендов/категорий. 2) Проведение потребительских исследований Планировать и проводить количественные и качественные исследования (ad-hoc и регулярные) для ответа на конкретные бизнес-вопросы. Анализировать результаты и формировать практические рекомендации. Реализовывать консолидированный анализ, комбинируя разные источники данных (опросы, панели, трекинги, использованные внутренние данные и др.). Обеспечивать консолидацию и синтез инсайтов из разных источников данных и перевод результатов в четкие управленческие рекомендации. 3) Развитие категорийной и бренд-экспертизы Лидировать подготовку потребительских обзоров по категориям и брендам: сегментация, драйверы роста, восприятие, потребности. Выделять возможности роста потребления и покупательской ценности, поддерживать стратегические решения по позиционированию, ассортименту и коммуникациям. 4) Поддержка инноваций и запусков новых продуктов Определять план исследований для инноваций: от поиска возможностей и разработки концепций до тестирования, оптимизации и оценки после запуска на рынок. Обеспечивать использование трендов (локальных и международных) и потребительских сигналов для повышения успешности запусков. Проводить оценку после запуска и давать рекомендации дальнейшему улучшению. 5) Интеграция инсайтов в бизнес-процессы Обеспечивать включение consumer insights в ключевые циклы планирования. Выступать “голосом потребителя” и гарантировать, что рекомендации трансформируются в конкретные решения, действия и KPI. 6) Кросс-функциональное партнерство и влияние Выстраивать стратегическое взаимодействие с маркетингом/бренд-командами, коммерцией, R&D, и другими функциями. Обеспечивать понятную, убедительную коммуникацию, фасилитировать обсуждения и помогать командам принимать решения на основе данных и инсайтов. 7) Управление бюджетом и поставщиками Планировать и защищать бюджет исследований, управлять затратами и эффективностью инвестиций. Проводить выбор и оценку агентств/провайдеров, формировать рамочные подходы к брифам и стандартам качества, добиваться оптимального баланса “стоимость–качество–скорость”. 8) Лидерство, развитие команды и стандартов качества Проводить обучающие сессии и внутренние воркшопы для повышения грамотности в исследованиях и данных о потребителях (понимание методологий, интерпретация результатов, применение инсайтов). Способствовать развитию культуры ориентации на потребителя в командах. Наставлять и обучать сотрудников (в т.ч. стажеров), развивать компетенции команды. 9) Обеспечение стандартов качества Гарантировать соблюдение высоких стандартов точности, достоверности и применимости аналитических материалов для поддержки управленческих решений. Обеспечивать корректность методологии, прозрачность допущений, воспроизводимость выводов и единые стандарты представления результатов. Требования: Высшее образование, предпочтительно в области маркетинга, экономики, статистики, социологии или смежной области. Минимум 5 лет опыта работы в области исследований потребителей в сфере FMCG. Опыт разработки и реализации исследовательской повестки с фокусом на возможности роста бизнеса, проектный менеджмент. Способность сочетать аналитическое и креативное мышление, формулировать ключевые бизнес-вопросы и влиять на принятие решений. Отличные коммуникативные навыки, включая умение доносить инсайты через сторителлинг и трансформировать инсайты в конкретные действия. Умение эффективно взаимодействовать с руководством на всех уровнях, включая презентации на уровне топ-менеджмента. Подтвержденный опыт и умения по выстраиванию эффективных партнерских отношений с поставщиками. Уверенное владение английским языком.
PepsiCo is a playground for curious people. We invite thinkers, doers, and changemakers to champion innovation, take calculated risks, and challenge the status quo. From executives to team members on the front lines, we’re excited about the future. We take chances. Together, we dare to make the world a better place.
Our associates are the magic ingredient. Each of them plays an integral role in helping create deep connections between people and our products. Think about your last group celebration: Chances are, one of our iconic brands was by your side. At PepsiCo, you’re invited to be a part of a global team of innovators who make, move, and sell these products—which are enjoyed by more than 1 billion people a day.
A career at PepsiCo means working in a culture where everyone’s welcome. Here, you can dare to be yourself. No matter who you are or where you’re from, you can influence the people around you and the world at large. By showing up, you’ll have the opportunity to learn, develop and grow your skills for the future. Our supportive teams can fuel your professional goals to make a global impact on people and the planet.
Join us. Dare for Better.
