Job Description

产品内容策略专家

深圳

全职

互联网 / 电子 / 网游

职位 ID：A130408

职位描述

1、深入理解产品定位、目标人群、使用场景、FABE、功能优先级、竞品信息及技术证明材料，将技术功能和产品参数转化为清晰、可信且具有购买驱动力的消费者价值； 2、建立每款产品的Messaging Hierarchy，包括核心主张、主要利益点、支撑利益点、证明材料及用户顾虑处理，并识别和挑战Brief中模糊、重复、缺乏证据或与消费者需求脱节的内容； 3、独立规划产品页整体内容结构和叙事顺序，定义Hero、核心价值、场景、功能、技术证明、对比、安装、兼容性、FAQ及CTA等模块，并与设计和网站团队共同完成产品页Content Wireframe或内容框架，确保信息顺序符合消费者理解和购买决策逻辑； 4、撰写产品Tagline、Headline、Subheadline、Body Copy、Feature Label、CTA、FAQ及相关Microcopy，确保英文文案适合美国、英国和欧洲市场，避免翻译腔及不符合当地消费者习惯的表达，并在品牌表达、内容清晰度、技术准确性和商业转化之间取得平衡； 5、根据不同市场和渠道需求对内容进行Transcreation而非逐字翻译，为品牌官网、产品发布页、品类页、产品比较页、Amazon及主要零售商渠道创建和适配内容，并根据渠道消费者行为、内容限制和转化目标调整信息层级与文案形式； 6、与电商、SEO和区域市场团队协作提升内容的可发现性、可理解性和转化效率，确保产品Claim有明确的技术、测试或认证依据，与PMKT、工程、法务及区域团队确认表达准确性和市场适用性； 7、建立并维护产品文案标准、术语库、信息模板及全球内容一致性，参与上线后的内容复盘、用户反馈分析及A/B测试优化； 8、与全球PMKT、产品、工程、设计、网站、电商及区域市场团队紧密合作，在复杂利益相关方环境中推动内容决策和项目交付，并向非创意背景团队清晰解释内容策略、信息排序和文案选择。

职位要求

1、具有7年以上广告文案、产品文案、内容策略或相关经验； 2、具有至少3年以上消费电子、硬件、家电、汽车、智能家居、能源科技、机器人、户外装备或其他复杂技术产品经验； 3、有完整产品发布、产品页或电商PDP项目经验； 4、具备出色的英文原创写作能力，能够创作面向美国、英国或欧洲消费者的上线级英文内容； 5、具备普通话工作沟通能力，能够理解中文产品Brief，并与中国团队开展产品和内容讨论； 6、能够从消费者需求出发，对FABE、功能点和技术信息进行重新组织与排序； 7、熟悉品牌官网、DTC电商、Amazon或主要零售商内容逻辑； 8、具备优秀的跨部门沟通、Stakeholder Management及项目推动能力； 9、对文案准确性、Claim证据和品牌一致性有较高标准； 10、必须提供能够体现产品思考、内容架构和最终文案质量的作品集。

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