Job Description

投放创意运营专员

上海

社招

全职

用户与服务 - 市场与传播

本科及以上

7-10 年

职位描述

一、竞价广告素材的全流程产出与迭代
1. 多平台素材制作：
- 负责腾讯生态（朋友圈、公众号小程序）、巨量引擎（抖音信息流、今日头条）、小红书效果广告、B站、百度及汽车垂媒等主流竞价渠道的投放素材制作。
- 素材形式涵盖：静态单图/多图、GIF动图、短视频剪辑混剪、简单MG动画、落地页长图等。
- 需严格遵循各平台的尺寸规范、文件大小限制、文字占比红线等硬性技术要求。
2. 跑量导向的快速迭代：
- 依据投放团队提供的A/B测试方向（如不同利益点、不同视觉风格、不同开场钩子），在同一创意框架下快速延展多组变量素材，确保单计划有足够素材包供系统优选。
- 紧密跟踪分素材维度的数据报表（曝光量、点击率、转化率、3秒完播率等关键指标），识别高潜力素材的特征规律，主动提出放大或复制的迭代策略。
- 建立“素材-数据”对照复盘机制，将已验证有效的视觉元素、文案结构、色彩倾向沉淀为可复用的方法论，持续拉高团队素材的平均起量概率。
二、拍摄监控和轻量级内容生产
1. 日常素材库拍摄：
- 独立完成车辆相关素材的拍摄采集流程，包括但不限于：外观多角度静态展示、内饰细节特写、功能操作演示（如NOMI交互、换电过程、辅助驾驶界面）、场景化生活方式摆拍等。
- 拍摄设备不限于单反/微单，需具备使用手机+稳定器等轻型设备快速出片的能力，以适配信息流素材“快产快测”的节奏需求。
- 掌握车辆拍摄的常见技巧：光影控制避免漆面过曝或反射杂乱、内饰暗部细节保留、动态行驶中跟拍的安全操作规范等。
2. 短剧情/口播类素材拍摄：
- 配合运营脚本，完成真人出镜的简单情景剧、车主证言、销售顾问口播等类型的短视频拍摄。
- 负责拍摄现场的基础布光、收音、场控，确保原始素材的质量达到可后期精修的标准。
三、素材资产管理、合规审查与流程规范
1. 素材库体系搭建与维护：
- 主导建立效果广告专用素材库的分类索引结构（可按车型、平台、素材类型、投放阶段、数据表现等维度交叉标记），确保任何时候任何素材都能被快速检索复用。
- 定期清理过期、低效、不符合现行规范的废弃素材，保持素材库的有效性与清爽度。
2. 平台审核规则与品牌合规把控：
- 深度理解并持续跟进各投放平台的广告审核政策（如汽车行业的资质要求、禁用话术、对比类广告红线等），在素材产出的源头规避拒审和限流风险。
- 在追求跑量的同时，坚守NIO品牌视觉规范的底线，确保即使是为效果而生的素材，也不出现拉低品牌调性的粗糙表达。需具备在“跑量元素”和“品牌质感”之间寻找平衡点的判断力。

职位要求

一、经验与背景
- 3年以上效果广告/信息流素材制作经验，有成熟的竞价广告素材作品集可供展示，且作品需附带关键数据指标（如单素材消耗量级、点击率范围等），而非仅展示视觉成品图。
- 服务过汽车出行、3C数码、本地生活到店等高客单价/强决策周期行业者优先；有腾讯广告/巨量引擎官方认证资质者优先。
- 有实际的拍摄执行经验——你需要能够独立完成一支15-30秒信息流短视频从拍到剪的全过程，而非仅停留在“找参考图给别人拍”的阶段。
二、硬性技能
- 平面设计：精通Photoshop、Illustrator，对信息流广告中常见的字体选择、文字排版层级、高点击配色方案有实战经验积累。会使用Figma/即时设计等协作工具进行素材交付是加分项。
- 视频制作：熟练使用剪映专业版或Premiere进行剪辑、变速、卡点、音效配合、字幕包装；能使用After Effects完成简单的动态文字模板修改和基础合成。
- 拍摄能力：掌握单反/微单的手动曝光控制，理解基础的三点布光逻辑，能使用手机云台完成稳定运镜。有车拍经验（懂得如何用吸盘架设机位、拍摄行进中的车辆动态）是显著加分项。
- 数据工具：能够阅读巨量广告后台、腾讯广告投放端的分素材报表，理解展现量、点击率、转化率、千次展现成本等基础指标的基本含义与相互关系。
三、认知与素质
- 数据驱动的优化意识：理解效果广告的本质是“素材即定向”和“素材即竞价”
- 主动沟通与团队协作：与投放运营保持高频互动，主动同步素材进度、提出创意方向的观察建议；
- 抗压能力与持续学习：竞价广告行业素材衰减极快，今天验证出的爆款套路下周可能就已失效，保持对竞品跑量素材、平台新产品形态、新审核规则的学习习惯。

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About NIO

NIO is a pioneer and a leading company in the premium smart electric vehicle market. Founded in November 2014, NIO’s mission is to shape a sustainable and brighter future together. NIO aims to build a community starting with smart electric vehicles to share joy and grow together with users.

NIO designs, develops, jointly manufactures and sells premium smart electric vehicles, driving innovations in next-generation technologies in autonomous driving, digital technologies, electric powertrains and batteries. NIO differentiates itself through its continuous technological breakthroughs and innovations, such as its industry-leading battery swapping technologies, Battery as a Service, or BaaS, as well as its proprietary autonomous driving technologies and Autonomous Driving as a Service, or ADaaS.

NIO’s models for sale include the all-new smart electric flagship SUV ES8, the smart electric flagship coupe SUV EC7, the smart electric mid-large SUV ES7, the smart electric flagship sedan ET7, the all-new smart electric all-round SUV ES6, the all-new smart electric coupe SUV EC6, the smart electric mid-sized sedan ET5, and the smart electric tourer ET5T.

Industry

Unknown

Company Size

5,001-10,000 employees

Headquarters

Jiading, CN

Year Founded

Unknown

Website

nio.com

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