Job Description

品牌洞察专家上海职能族群集团总部招聘职位描述核心职责
一、品牌资产与健康度评估体系建设
1. 在现有基础上，持续迭代品牌资产评估体系，构建适用于不同发展阶段的指标体系与分析框架
2. 定期输出品牌健康度监测报告，洞察品牌心智变化趋势并提供策略建议
3. 建立并优化品牌资产指标树，支持集团及区域多层级品牌管理需求
4. 推动品牌资产评估在区域市场的落地与适配，确保集团与区域指标体系一致性
二、用户与人群资产研究（Consumer & Segment Insight）
1. 构建核心目标人群资产评估体系（如STA），实现人群价值的定量与定性评估
2. 深入洞察用户行为、态度及流失原因，输出可指导业务的策略建议
3. 支持重点人群策略制定及精细化运营方向
三、营销与产品研究（Pre & Post Evaluation）
负责品牌及产品相关研究项目，包括但不限于：
1. 产品概念测试（Concept Test）
2. 营销活动前测与后评估（Pre/Post Campaign Evaluation）
3. 建立标准化研究方法与SOP，提升研究效率与复用性
4. 输出可落地的研究结论，支持品牌与产品决策
四、战略与重点项目支持
1. 深度参与品牌及产品长期战略项目，提供数据与洞察支持（如产品升级、体验升级等）
2. 统筹复杂研究项目，与外部咨询公司及内部多团队协作推进
3. 将研究结果转化为战略建议，推动业务落地职位要求一、基本要求
1. 3-5年以上品牌研究 / 用户研究 / 市场洞察相关经验；
2. 有完整品牌健康度追踪或品牌资产研究经验优先；
3. 具备甲方品牌方+大型乙方研究公司背景优先；
二、能力要求
1. 体系化能力：能够从0到1搭建和迭代研究体系与指标框架
2. 洞察能力：善于从数据中提炼关键结论，并转化为业务策略
3. 项目管理能力：能够独立统筹复杂研究项目，多线程推进
4. 商业理解力：理解品牌、产品及营销逻辑，能与业务深度结合
5. 沟通与影响力：能够清晰表达观点，并推动跨团队落地
三、加分项
1. 有人群资产（Segment / TA Strategy）或用户生命周期研究经验
2. 有消费品/新消费/茶饮或餐饮行业经验
3. 熟悉定量+定性研究方法，并具备方法论创新能力 投递